Maximiliano Cortázar Lara

Gerardo Maximiliano Cortázar Lara, conocido públicamente como Max Cortázar, es un político, comunicador y estratega mexicano vinculado al Partido Acción Nacional. Su trayectoria pública combina una primera etapa en el mundo artístico con una carrera posterior en comunicación política, campañas electorales, vocerías institucionales y dirección estratégica de mensajes.

Antes de consolidarse en la política, Cortázar tuvo presencia en el ámbito musical. Fue identificado como baterista de Timbiriche y posteriormente colaboró como músico con Cristian Castro. Aunque esta faceta suele aparecer como dato anecdótico, en realidad ayuda a entender una parte de su perfil: conocimiento de medios, manejo de imagen, sentido escénico y lectura de audiencias.

Su salto a la comunicación política ocurrió dentro del panismo. Durante la campaña presidencial de 2006 participó en el equipo de Felipe Calderón Hinojosa y posteriormente fue designado coordinador general de Comunicación Social de la Presidencia de la República. Ese cargo lo colocó en el centro de la estrategia narrativa del gobierno federal entre 2006 y 2010.

La comunicación presidencial de ese periodo fue especialmente compleja. El gobierno de Calderón enfrentó una agenda dominada por seguridad pública, crimen organizado, legitimidad poselectoral, crisis económica internacional, tensiones con medios y oposición política. Cortázar fue parte del equipo que buscó sostener la narrativa presidencial en un contexto de alta confrontación pública.

En 2010, tras salir de Los Pinos, fue incorporado al Comité Ejecutivo Nacional del PAN como secretario de Comunicación Social y vocero. Su llegada fue presentada como una apuesta para reposicionar la imagen del partido rumbo a los procesos electorales de 2011 y 2012. Esa etapa confirmó su papel como operador comunicacional del panismo nacional, no sólo como funcionario gubernamental.

También tuvo participación en campañas presidenciales posteriores. Fue coordinador de comunicación en la precampaña de Ernesto Cordero y en la campaña de Josefina Vázquez Mota en 2012. Años más tarde participó en la campaña presidencial de Xóchitl Gálvez, primero como coordinador general de Comunicación y posteriormente como vicecoordinador de campaña, en una elección marcada por la competencia contra Morena y por la dificultad de articular una narrativa opositora unificada.

En el ámbito legislativo, fue diputado federal por el PAN en la LXII Legislatura. Ese paso por San Lázaro le dio una dimensión institucional adicional, aunque su identidad pública siguió estando mucho más asociada con comunicación, campañas y estrategia política que con producción parlamentaria.

También ha trabajado en gobiernos estatales panistas. Fue coordinador de difusión e imagen en Puebla y posteriormente coordinador general de Difusión, Opinión Pública e Imagen en Tamaulipas durante el gobierno de Francisco García Cabeza de Vaca. Esas experiencias reforzaron su perfil como consultor y operador de comunicación política.